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“双十一”在商家各类红火的促销中,体育用品已悄然成为消费者采购的大热门。而贴上科技标签的升级版运动用品更受欢迎。不仅如此,线上的嗨购热潮也一定程度带火了健身房的线下消费,让健康体育的概念更加深入消费者的内心。
体育产品种类更细化
体育用品博览会,细数2018年天猫“双十一”预售产品分类栏,其中户外及运动两大类参与的品牌种类明显比去年多了不少,也更细化。
家住杭州市滨江区的陈珊海告诉记者,虽然他今年已经75岁了,可是每年的双十一都会让孙子帮他买东西。“现在网上购物比以前要方便很多,我出去登山的装备也比前几年要齐全得多,网上购物让我能更好地全面‘武装’自己。”陈珊海还给记者看了已装入购物车里的预购产品:登山杖、冲锋衣、登山鞋、对讲机……林林总总有十多样,总价3800元。“十多年前登山或参与各类活动哪这么讲究,现在不仅要多运动还要科学运动,所以花大价钱买装备,我一点不心疼。”陈珊海说,在他们的圈子里大家都很舍得花钱买装备。
科技运动产品受关注
随着主流消费群体运动层次不断提高,大家对运动装备的性能要求也越来越高。记者搜罗线上各类运动品牌,发现趁着双十一这阵东风,不少国内体育品牌也适时推出了不少高科技产品:不仅有“减震旋”“气能环”等跑步系列产品,服装方面也有“冰纤科技”、“酷干科技”等专业性更强的产品。一款具有定位、专业运动监测及户外应急功能的智能手表更是引来不少询价、问功能的买家。
记者了解到,在双十一预售首日,咕咚GPS运动手表以价格低廉、作用多样的特点夺得了天猫、京东双平台同品类预售第一名的成绩。天猫咕咚旗舰店的客服米米告诉记者,从十月初,他们就开始了应对双十一的备战演习,客服24小时在线应对随时可能出现的各种问题。“从中旬开始,咨询的客人变多,我们今年采用了预售配合天猫‘双11合伙人’点赞的活动,力争让客人可以以最优惠的价格买到称心的产品。在此基础上,我们加大了货品的库存,让我们在‘双十一’这场战役中更有底气。”
体博会,引入健身行业新零售商家
与往年相比,今年天猫“双十一”首次引入健身行业新零售商家,让健康体育的概念更加深入消费者的内心。实体商品外,虚拟培训类产品也不甘示弱,使体育服务多点开花。得益于阿里体育的城市合作战略,用户可以在线上进行对比购买、预约健身课程,然后线下到健身房训练,服务主要为一对一健身私教课。
相较于线上,线下的优惠力度更是不小。跟线上活动只能在双十一当天进行付款不同,线下的优惠通常会持续不短的一段时间,在双十一当天,各个运动品牌还会实行线上线下同款同价——不得不说,体育消费已与老百姓的日常生活紧紧串联,这也让商家探索大众体育消费倾向的同时,为全民健身提供了良好的基础。

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